“亲，大姨妈来了要在日历中添加开始日期哟！”最近，一款管理女性生理期的手机软件意外走红，这款软件自去年上线至今，已经替全国700万的注册用户记录着生理周期、受孕曲线、瘦身指数等私密信息。
目前，该软件的下载量稳居各大手机平台同类下载的第一位，该软件开发团队甚至还拿到了来自贝塔斯曼和真格基金数百万美元的A轮融资。
在手机应用市场，类似女性生理期管理软件达到100多个，下载量从几千次到百万次不等，那么，这些小小软件背后，到底蕴藏着怎样的吸金魔力？面对“最善变”的女性用户，软件开发商又将如何应战？
记者体验从“姨妈”来到走的全程服务 记者也下载和体验了“大姨吗”。成为其用户的第一步，就是先输入个人的年龄、初潮时间、月经周期、经期持续天数等信息。完成这一步后，主页上一个可爱小女孩的头像提示道：“亲，大姨妈来了要在日历中添加开始日期哟！”
记者根据提示，在日历录入了月经开始、结束的日期，以及体温、体重等基础信息，下方的界面中立即显示出：“今天是安全期。(仅供参考，请采取有效的避孕措施)”
回到主页，上方的横向日历坐标上分段标注出了月经期、安全期、易孕期，哪一天至哪一天是什么阶段，画得清清楚楚，并同步显示出“今日怀孕几率”——安全率大约是60%。“今日健康宜忌”还提示：宜去角质，涂红唇膏，拍写真集。忌刷微博，选股票，涂腮红。
在下面的“小贴士”板块中，“大姨吗”给出了针对“安全期第3天”的注意事项，内容不时进行更新，一会儿是关于熬夜危害的揭示，一会儿是消除眼睛浮肿的小诀窍，一会儿又是“姨妈刚走，食欲太旺，多吃易胖”的提醒。
记者还在“更多”的功能中尝试了“魔瘦计划”，输入了当前体重和目标体重，开始“瘦身计划”，主页上马上给出了“今天晚餐”的食谱：一个煮鸡蛋和一个西红柿，随后，出现了“完成”或“未完成”的选项，让用户自己记录今天的执行情况。记者点击“完成后”，又跳出体重记录的页面，以跟进执行效果。这一步完成后，“明日早餐”便接踵而至——150-200毫升豆浆和三片全麦面包。
有1000万个女人同时在用“大姨吗” “昨日姨妈驾到人数：371090”、“周围姨妈驾到人数：15178”……这些趣味统计都是出自手机软件“大姨吗”，这款软件作为“月经周期助手”，主要功能是记录用户的经期情况，提供周期预测以及安全期、易孕期的推断。
当然，美容护肤、美体塑形、星座命理、八卦、情感……这些女性感兴趣的秘密话题，也可以在“大姨吗”的讨论区里进行交流。这个讨论区很活跃，“怎样利用暑假美白皮肤？”“传授一下瘦腰的方法。”“19岁少女用什么卫生棉好？”不少热门话题时不时会跳出更新主题来。
而针对想要减肥的用户，“大姨吗”设计了“魔瘦计划”，用户输入当前体重和目标体重，开启这项“计划”后，“魔瘦”会在为期30天内，在首页为用户推送三餐食谱。完成每天的计划，用户就能在日历上获得一朵小红花，这给看似单调乏味的计划实施过程制造了一点小乐趣。
“大姨吗”的人气究竟有多高？据有关报道，“大姨吗”最新统计总用户数1000万左右，下载量是这个数字的1.5倍，每天将近4万的新用户增长，日活跃用户量在100万左右。
有风投看中它，投了数百万美金 今年4月，手机软件“大姨吗”吸引到了风投的目光，拿到了来自贝塔斯曼和真格基金的A轮融资，金额达到数百万美元，从某种程度上，证明了自己在未来的吸金价值。
目前，从手机软件上看，“大姨吗”以及“粉色日历”、“西柚”这些同类软件都是免费下载，也未直接出现广告的植入或者推送。
而“大姨吗”在“女生必备”这一子项目里，出现了五十多个相关软件的下载推荐，包括了美图美妆、杂志、影音等一系列的与女性客群相关的软件。
“手机软件上除了直接收费和广告外，还有一种盈利模式就是推荐用户下载其它APP软件，由其它APP软件支付推广费，一个有效下载可以带来将近10元的推荐费。”IT业内人士分析，这是一种最“隐形”的广告方式，尽管所得收益不像出租广告位来得多，但可以最大程度降低用户对广告产生的厌烦心理，保留良好的用户操作体验。
看来，“大姨吗”似乎并不急于在手机软件上大赚一笔，那么，这笔数额庞大的风投资金会被用在哪里？
“这些投资首先会用于团队建设，另外就是探索商业化模式。”“大姨吗”所属的友乐活公司CTO朱宇京表示。目前，“大姨吗”的官方微博已与化妆品试用平台“一瓶一罐”，以及护舒宝等女性品牌进行互动合作。
在安卓手机软件平台，和“大姨吗”类似的手机软件一共有100多个，如“西柚”、“姨妈来了”、“月月佳”、“跟踪大姨妈”等，它们的功能、界面都非常相似，甚至连图标都统一做成了粉红色，那么，产品设计的同质化，是否会削弱用户的关注度？
一项由北京大学调研团队完成的研究结果表明：手机软件的生命周期正在缩短。研究团队以20岁至39岁的手机用户作为样本进行研究发现，47.41%的用户表示“只有遇到更好的APP才更换”，并不会定期更换，而手机软件的产品体验成为了更换行为的必要条件。
“现在手机用户的兴趣点停留的时间太短，很容易被更新鲜有趣的应用吸引，所以扩大用户数量和增加用户粘度，是手机软件开发团队要做的事，”业内人士分析，“手机软件本身实现盈利的可能性并不大，如果把软件作为一个载体，当做互联网或者移动业务的拓展，盈利的空间要广阔很多。”
对于“深耕”女性用户的软件公司来说，孕期测算、女性论坛、星座、减肥等等，都是时下足以调动起女性兴趣的元素，从简单的工具化软件，到社区化平台的演变，也是增加用户参与度的有效方式，未来是否能一如既往地绑住更多女性用户，还需拭目以待。
APP生命周期短暂，要盈利依然很难。
.jpg)
.jpg)
.jpg)
