一、时间2014年12月——2015年2月15日。
二、地点廿八都古镇
三、产品行程主要节点淘年货：对售卖弄特产的进行联系并确认，做好种类及大概价格并作登记。利用廿八都集市，规范引导到弄特产售卖专区，领队引导游客前往交易。
就餐：营造年饭的氛围，设计体验互动项目。
景点游览四、活动组织1、活动协调负责整个产品的策划、落地协调沟通。
总协调：
2、产品包装及文案A\文案及设计：主要负责整个活动文案的策划与编辑。如廿八都弄特产采访介绍、廿八都集市历史介绍、古镇介绍、以及后期活动图文游记的收集进行二次编辑、独立采编等。广告设计。
负责人：
B\产品包装：团队产品：各市场针对旅行社需求，自行打包江山一日游、二日游产品。
负责人：市场营销员
自由行产品：江郎山+廿八都+酒店+赠送山茶油。
负责人：李
3、现场布置A\氛围布置：横幅悬挂、易拉宝、宣传单。
负责人：
B\土特产筛选及农户联系对接：山药、豆、板栗、番薯干、薏米、竹荪、冬笋、廿八都香干、野葛粉、山茶油。
负责人：
C\就餐点以及就餐中体验项目（年饭氛围）等布置：豆腐花制作、打麻糍。
负责人：
4、活动实施及宣传推广A\收客渠道：旅行社、特色旅游团体或组织（媒体属性的旅游组织团体、户外、车友会等）。（义乌恒丰旅行社、安徽马鞍山户外俱乐部、江西户外俱乐部联盟。）
负责人：
B\宣传渠道：罗列出目标市场的报纸、软文、自媒体、微博以及进社区相关活动。调动可用的推广平台。逐一评估筛选后确定投放渠道。
负责人：
C\活动推广：首发团启动。12月中旬一次性组织500人，除正常活动外，增加杀土猪、民俗表演等内容。市场邀请媒体记者，新闻、游记等软文形式通过报纸、自媒体、论坛进行推广。
负责人：
五、政策1、与有合作意向的旅游企业签订合作协议（必须清晰规定合作旅行社的义务）。
2、活动结束后，廿八都古镇单点人数达到500人以上，一个人头返10块；达到800人以上，一个人头返12块，达到1000人以上，一个人头返15块。（阶梯返佣？）
3、购票游客获赠一个铜锣糕。
4、关注并转发江山旅游微信任意一条内容的游客
五、执行时间表
项目名称
|
具体内容
|
时间/期数
|
渠道
|
实施
|
数量
|
金额（元）
|
淘宝旗舰店淘年货自由行产品上线及网络渠道分销
|
页面设计、活动内容、景点介绍
|
|
|
李
|
|
|
活动筹备及前期推广
|
素材采编、文案及物料设计
|
10日-30日
|
|
|
|
|
合作旅行社签订
|
11月10-30日
|
|
|
|
|
户外俱乐部等特定旅游团体
|
11月10日-30日
|
|
|
|
|
活动文案（网络及自媒体发布为主）
|
11月20日开始
|
微信公众平台与微博联盟、50地方论坛、中户外外网等以及社交网：豆瓣同城活动、人人相关小组、天涯相关版块、贴吧相关小组、扣扣空间、群或者签名
|
|
3篇软文：1、活动发布；2、于150个站点进行发布：
|
|
现有媒体硬广
|
12月1日-30日
|
市场通栏、衢州晚报、今日江山、江南邮报、江山电视台、DM、浙江工人日报等
|
|
合作报纸
|
|
氛围营造
|
11月20日-30
|
农户及弄特产普查
|
|
|
|
自由行产品推广
|
|
OTA（活动形式、论坛、游记）
|
|
|
|
首发团活动组织
|
景区接待对接
|
|
|
|
|
|
农家乐就餐、体验项目对接
|
|
|
|
|
微信、微博互动
|
|
江山旅游
|
|
|
媒体邀请及记者采风
|
|
|
|
|
游记采编
|
|
|
|
|
团队跟踪、维护及后期持续推广
|
活动游记
|
|
之前网络发布的所有相关站点
|
|
|
|
团队关系维护
|
|
|
|
|
|
策划新热点
|
|
|
|
|
|
合价总额
|
|
.jpg)
.jpg)
.jpg)
